Nielsen เผยเม็ดเงินโฆษณาไตรมาสแรกปี 2024 สัญญาณบวก ทีวีสัดส่วนสูงสุดอยู่ที่ 50% สะท้อนแบรนด์ยังเชื่อมั่นในทีวี พบกว่า 90% ของครัวเรือนไทยมีทีวี โดย 45% พบว่าใช้ Smart TV ส่วนรายการถ่ายทอดสดที่เรตติ้งดีสุดใน Q1/2024 คือ ฟุตบอลโลกนัด “ไทย” เจอ “เกาหลีใต้” ช่องไทยรัฐทีวี
นีลเส็น (Nielsen) เปิดเผยเม็ดเงินโฆษณาของไตรมาสแรกปี 2024 (2567) มีมูลค่าเม็ดเงินเพิ่มขึ้นจากช่วงเดียวกันของปีแล้ว โดยรวม +6% โดยมูลค่าอยู่ที่ 27,721 ล้านบาท ซึ่งสื่อทีวียังคงเป็นสื่อที่ยังคงเข้าถึงคนไทยได้สูงสุด มีสัดส่วนของการใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดอยู่ที่ 50% และสื่อที่มีการเติบโตสูงสุดคือสื่อ Out of home (+16%)
ภาพรวมใช้เม็ดเงินโฆษณาไตรมาสแรกปี 2024
อุตสาหกรรมที่มีการใช้เงินมากที่สุดคือกลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม มูลค่า 4,476 ล้านบาท รองลงมาคือกลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 3,544 ล้านบาท ในขณะที่กลุ่มการท่องเที่ยวยังคงคึกคักและเติบโตอย่างต่อเนื่อง โต +46% มีมูลค่ากว่า 652 ล้านบาท
เม็ดเงินโฆษณาสื่อทีวีในไตรมาสแรก สัดส่วนอยู่ที่ 50% สื่อทีวียังเป็นสื่อหลักที่นักโฆษณายังลงใช้ในการเข้าถึงลูกค้า โดยการเติบโตยังในไตรมาสแรกยังถือว่ามีความต่อเนื่อง +2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันกับปีที่แล้ว สะท้อนแบรนด์ยังเชื่อมั่นในทีวี และทีวียังเป็นสื่อหลักที่เข้าถึงคนไทยได้ดีที่สุด
จากข้อมูลการสำรวจล่าสุด พบว่ากว่า 90% ของครัวเรือนไทยมีทีวี โดย 45% พบว่าเป็น Smart TV หรือทีวีที่สามารถเชื่อมอินเตอร์เน็ตและดูคอนเท้นต์แบบออนไลน์ได้ สอดคล้องกับข้อมูลสำรวจล่าสุดจาก Cross-platform ratings พบว่าเรตติ้งคอนเท้นต์ทีวีในไตรมาสแรก 45% จากรับชม content ผ่านช่องทางสตรีมมิ่ง และ content ผ่านช่องทางทีวีแบบออฟไลน์อยู่ที่ 55% สะท้อนคนไทยยังคงเสพคอนเท้นต์ทีวีอยู่ แต่มีการกระจายไปทางช่องทางสตรีมมิ่งหรือออนไลน์มากขึ้น
👀 แล้วคนไทยดูอะไร?
ในไตรมาสแรกพบว่า รายการที่ได้รับเรตติ้งสูงสุดเป็นรายการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก นัดไทยเจอกับเกาหลีใต้ ผ่านช่อง Thairath TV ได้รับเรตติ้งสูงทั้งผ่านทีวีและช่องทางสตรีมมิ่ง นอกจากการถ่ายทอดสดกีฬา ละครเย็นช่วง 1 ทุ่มมักจะได้รับเรตติ้งดีเช่นกัน โดยเฉพาะกลุ่มผู้ชมที่อยู่ในพื้นที่ต่างจังหวัดจะชื่นชอบคอนเท้นต์ละครเย็นเป็นพิเศษ ซึ่งละคนเย็นจะมีเนื้อหาเบา คลายเครียดทำให้เข้าถึงคนไทยได้ง่าย
เมื่อย้อนดูข้อมูลของเทรนด์ของรับชมรายการกีฬา เราพบว่าจริงๆ แล้ว รายการกีฬามีฤดูกาลของตัวเอง โดยจากข้อมูลเรตติ้งพบว่าช่วงต้นปีจะเป็นช่วงฤดูกาลของฟุตบอลต่างๆ ในขณะที่ช่วงกลางปีเป็นต้นไปจะเป็นฤดูกาลของการแข่งขันวอลเล่ย์บอล ด้วยความที่คนไทยชอบเชียร์ทีมชาติไทย นัดไหนที่มีทีมไทยเข้าแข่งขันด้วย เรตติ้งมักจะดีเป็นพิเศษ เป็นโอกาสที่นักโฆษณาเข้ามาชิงพื้นที่โฆษณาในช่วงที่มีการถ่ายทอดการแข่งขัน โดยนัดวอลเล่ย์ที่มีการรับชมมากที่สุดในปีที่ผ่านมาคือการถ่ายทอดสดการแข่งขันวอลเลย์บอลหญิงโอลิมปิก2024 รอบคัดเลือกทีมไทยเจอโคลอมเบีย มียอดการเข้าชมสดกว่า 10 ล้านวิว
โดยในปีนี้ โปรแกรมการแข่งขันวอลเล่ย์บอลมีความคักขึ้น ซึ่งเริ่มต้นตั้งแต่เดือนเมษายนกับวอลเลย์บอลชิงแชมป์สโมสรเอเชีย และต่อด้วยวอลเลย์บอลเนชันส์ลีก 2024 (VNL 2024) ในเดือนพฤษภาคม และการแข่งขันโอลิมปิกฤดูร้อน 2024 คาดว่าเม็ดเงินโฆษณาน่าจะมีการสะพัดมากขึ้นในช่วงการแข่งขันที่คนไทยตั้งตารอ
ปล. Nielsen ยกเลิกการรายงานเม็ดเงินโฆษณาแบบรายเดือนแล้วนะครับ แล้วเปลี่ยนมารายงานแบบรายไตรมาสแทน
ดูสไลด์ทั้งหมดได้ที่ด้านล่างนี้ครับ
