Nielsen ชี้ เดือน พ.ค. 66 แบรนด์ไทยลงเม็ดเงินโฆษณากับสื่อทีวีสูงสุด พบเมื่อดูภาพรวมเม็ดเงินเพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับช่วงเดือนเดียวกันของปีที่แล้ว ด้านอุตสาหกรรม “อาหารและเครื่องดื่ม” ยังเปย์แรงต่อเนื่อง
เมื่อวันที่ 14 มิถุนายน 2566 นีลเส็น (Nielsen) ประเทศไทย เปิดเผยเม็ดเงินโฆษณาของเดือนพฤษภาคม ปี 2566 โดยเปิดเผยถึงอุตสาหกรรมที่มีการใช้เงินมากที่สุด คือ อาหารและเครื่องดื่ม มูลค่า 1,730 ล้านบาท รองลงมา คือ กลุ่มผลิตภัณฑ์เพื่อความงามและผลิตภัณฑ์ดูแลร่างกาย (Personal Care & Cosmetic) มูลค่า 1,394 ล้านบาท สำหรับกลุ่มที่มีการใช้เงินเติบโตสูงสุดเมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันกับปีที่แล้ว คือกลุ่มการเกษตร (Agriculture) มูลค่า 137 ล้านบาท (+47%) ส่วนอันดับอื่นๆ เป็นดังภาพ
โดยภาพรวมการใช้เม็ดเงินโฆษณา เดือนพฤษภาคม ปี 2566 มีมูลค่าเม็ดเงินเพิ่มขึ้น 5% เมื่อเทียบกับช่วงเดือนเดียวกันของปีที่แล้ว โดยมูลค่าอยู่ที่ 10,088 ล้านบาท
โดยจำนวนเม็ดเงินโฆษณาในสื่อประเภทต่างๆ ช่วงเดือนพฤษภาคม 2566 แบ่งได้ดังนี้
- สื่อทีวี 5,654 ล้านบาท (56%) เพิ่มขึ้น 0.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดือนพฤษภาคม 2565
- สื่อออนไลน์ 2,290 ล้านบาท (23%) เพิ่มขึ้น 6% เมื่อเทียบกับช่วงเดือนพฤษภาคม 2565
- สื่อนอกบ้านและในขนส่งสาธารณะ 1,350 ล้านบาท (13%) เพิ่มขึ้น 30% เมื่อเทียบกับช่วงเดือนพฤษภาคม 2565
- สื่อวิทยุ 310 ล้านบาท (3%) เพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบกับช่วงเดือนพฤษภาคม 2565
- สื่อสิ่งพิมพ์ 228 ล้านบาท (2%) ลดลง 13% เมื่อเทียบกับช่วงเดือนพฤษภาคม 2565
- สื่อโรงภาพยนตร์ 189 ล้านบาท (2%) เพิ่มขึ้น 4% เมื่อเทียบกับช่วงเดือนพฤษภาคม 256
- สื่อในร้านค้า 67 ล้านบาท (1%) ลดลง 15% เมื่อเทียบกับช่วงเดือนพฤษภาคม 2565
ซึ่งแบรนด์ส่วนใหญ่เลือกใช้สื่อทีวี จนทำให้การใช้เม็ดเงินโฆษณาบนสื่อทีวีมีอัตราสูงสุด โดยอยู่ที่ 5,654 ล้านบาท (56%)
ในส่วนของบริษัทที่ใช้เม็ดเงินโฆษณาสูงสุดในเดือนพฤษภาคม ปี 2566 ได้แก่ บริษัท UNILEVER THAI TRADING CO.,LTD. มูลค่า 528 ล้านบาท รองลงมาคือ บริษัท NESTLE (THAI) LTD. และบริษัท BEIERDORF (THAILAND) CO., LTD.
สำหรับ Creative ที่มีการใช้เงินมากที่สุด พบว่ามาจากบริษัท แลคตาซอย (LACTASOY CO.,LTD.) เพื่อโปรโมต ผลิตภัณฑ์นมถั่วเหลือง โดยมีมูลค่าแคมเปญกว่า 48 ล้านบาท
หมายเหตุข้อมูลการใช้งบโฆษณา
นีลเส็น ได้ร่วมมือกับ สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อโฆษณาแห่งประเทศไทย (MAAT) ในการทำการสำรวจความคิดเห็นกับทางมีเดียเอเยนซี่ เพื่อนำมาปรับใช้กับการเก็บข้อมูลอุตสาหกรรมเม็ดเงินโฆษณาให้ได้อย่างใกล้เคียงความเป็นจริงมากที่สุด โดยมีการปรับเปลี่ยน Rate card ใหม่ ดังนี้
- สื่อทีวี ปรับเปลี่ยน Rate card ใหม่จะเริ่มตั้งแต่ข้อมูลเดือนพฤษภาคม 2563 เป็นต้นไป ดังนี้
หักค่า Agency fee ออกจาก Rate card รวมทั้งส่วนลด/แถม จากสถานีทุกกรณี- ช่วงรายการของแต่ละสถานีตั้งแต่เวลา 01.00 – 04.00 น. จะถูกเปลี่ยนเรตราคา เป็น 1,500 บาท ทั้งหมด ยกเว้นรายการ ถ่ายทอดสด/รายการพิเศษ ที่ทางสถานีแจ้ง มาล่วงหน้าเท่านั้น
- ปรับ % ส่วนลดรายการในช่วง Prime time และ Non-Prime time ของแต่ละสถานีจาก ผลการสำรวจ
- สื่อโรงภาพยนตร์ ปรับเปลี่ยน Rate card ใหม่จะเริ่มตั้งแต่ข้อมูลเดือนมกราคม 2566 เป็นต้นไป ทําให้เม็ดเงินโฆษณามีการเปลี่ยนแปลง
